UTM Tags 数据分析

通常我们会使用 Google Analytics 来进行数据的分析，这可以对流量渠道进行一些简单的分析，但还不够细化，例如 cold email/邮件订阅/不同节日邮件营销的流量如果都使用同样的原生 url 进行跳转就很难分辨出来。

utm 标签是一个很方便的工具，可以通过在链接后面加上 utm 的标签，让 Google Analytic 来自动分析流量来源。使用 utm 有三个标签是必须要填的，通常也只需要填这三个标签就够用了，加上 utm 标签后的典型链接例如：https://www.yourwebsite/com?utm_medium=email&utm_source=newsletter&utm_campaign=bfcm 这三个标签的定义如下：

• utm_medium
  • 最顶层，用于定义流量的媒介
  • 例如：organic, social, vide, email, affiliate, cpc…
• utm_source
  • 定义流量来源
  • 例如：google, bing, website.com, newsletter…
• utm_campaign
  • 具体的活动名
  • 例如：black_friday, christmas_sale…

除此之外还有一些其他的标签，例如 utm_term, utm_content 等，可以参考谷歌的官方文档：https://support.google.com/analytics/answer/11242870?hl=en。也有一些工具可以用来生成 utm 标签的链接，例如https://ga-dev-tools.google/campaign-url-builder/

加上这些标签之后，在 Google Analytics 页面的 Traffic Acquisition 子页面就能很清楚的看到每个具体流量渠道的转化效果了，非常的方便。